公共关系的起源与发展培训课件(ppt 32页)
所属分类：公共关系
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资料简介：
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公共关系的起源与发展培训课件目录：
一、公共关系的源与流
二、公关的四个阶段
三、报刊宣传运动
四、“双向对称”时期
五、现代公共关系的产生
六、公共关系在中国的发展
公共关系的起源与发展培训课件内容提要：
公共关系的源与流：
世界公共关系前史 :纵观历史，早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马，统治者就一方面用武力、一方面用舆论手段来控制社会，处理与民众的关系。
中国公共关系前史 :中国是文明古国，“公共关系”的思想与活动可以追溯到有文字记载的远古时代。
“双向对称”时期：
强调“双向沟通、双向平衡、公众参与”。
代表人物是斯科特•卡特李普和阿伦•森特。
理论前提有两个：一是把公共关系看作封闭系统还是开放系统；二是把公共关系看作一种“工作”还是一种“职能”。
基本思想：一方面把组织的想法和信息向公众进行传播和解释；另一方面又要把公众的想法和信息向组织进行传播和解释，目的是使组织与公众结成一种双向沟通和对称和谐的关系。
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