营销环境分析(ppt 46)
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一、营销活动与环境的适应
二、微观环境扫描
三、宏观环境扫描
四、环境机会与威胁、优势与弱点分析
4.1 营销活动与环境的适应
(一)环境——企业营销的前提
市场营销环境无论在景气或不景气的年代,都会不断产生新的机会:
60年代的"麦当劳快餐";
70年代宝洁公司的“帮宝适";
80年代的"袖珍电视";
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