让消费者眼睛亮起来的营销策划案例(doc 20页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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一、消费者市场 背景与分析
1．市场背景
2．竞争者状况
3．消费者状况
4．市场潜量
5．稀世宝市场表现
二、企业诊断
1．经营管理粗放随意
2．人员布局失衡
3．营销人才短缺
4．无明确定位
5．无市场调查
6．铺货工作极不到位
7．营销乏术
8．包装设计极差
9．外部竞争环境恶劣
三、战略规划
四、营销策略
（一）策略思想
（二）营销组合
五、广告创意
六、事件行销
1999年盛夏，《还珠格格》余波尚存，《还珠格格》续集再掀狂潮，“小燕子”赵薇由此一举成名。与此同时一举扬名荆楚大地的还有一个产品，那就是稀世宝纯天然硒矿泉水。稀世宝矿泉水在全国率先启用“小燕子”赵薇做形象大使。在“小燕子”形象的伴随下，稀世宝广告与《还珠格格》一块热播，频繁出现在荧屏上，掀起了一股看《还珠格格》，喝稀世宝矿泉的热潮。
稀世宝矿泉水在中小学生中异常风靡，孩子们亲切地把它昵称为“格格水”。这是武汉国有资产经营公司旗下的湖北稀世宝矿泉水有限公司与北京匹夫营销策划公司合作实施的一场精彩的消费者市场 营销战役。武汉国有资产公司审时度势，经过快速垄断稀缺资源，精明选择策划外脑，抢先礼聘明星赵薇和大胆借势创新活动，迅速借出一片灿烂的
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