某公司市场营销案例分析(doc 10页)

某公司市场营销案例分析目录：
一、某推出科局级专用红旗轿车的背景分析
1、红旗在国内中高档轿车市场的主导地位受到竞争者推出的本田雅阁、上海别克和桑塔那时代超人的强烈冲击。
2、中高档轿车的主要用户市场—集团用户的需求量呈现逐年下滑趋势。
3、中高档轿车市场上的轿车需求级别逐渐下移。
二.营销行为的分析
1.在中低档轿车市场上，各竞争对手均较某有明显竞争优势，而且多已推出或即将推出换代产品。
2.营销行为严重偏离目标市场。
3.中高档市场定位的红旗向低档轿车进行品牌延伸，会损害其原有价值。
三、对一汽的市场营销工作建议
四、关于品牌延伸和品牌管理的感想

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