营销学基础知识讲解(ppt 101页)
所属分类:营销培训
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一,市场营销的任务
1-1当前企业所面临的挑战
1-2市场营销提供物
1-3市场营销的任务
1-4营销者所进行的决策
二,市场营销的概念和工具
2-1市场营销的定义
2-2核心营销概念
1、目标市场和细分
2、营销者和预期顾客
3、需要、欲望和需求
4、产品或提供物
5、价值和满意
6、交换和交易
7、关系和网络
8、市场渠道
9、供应链
10、竞争
11、市场环境
2-3 市场营销工具
三、企业对待市场的认识导向(Company Orientations toward the Marketplace)
3-1、生产观念
3-2、产品观念
3-3、推销/销售观念
3-4、营销观念
3-5、社会营销观念
四、企业管理和市场营销如何演变
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