专业广告运作模式(ppt22)
所属分类:广告传媒
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在我们的经验里,仅有好的广告、大额的预算、营销行业的专家,并不是企业发展的充分必要条件,部分环节的提升并不代表营销体系的成熟。由于仍面临资讯不足、流程欠规范、缺乏实做磨合过程,主观推断往往替代了科学的分析。
现代营销,是以提高企业的综合竞争力为目的,凭借专业的人员与完善的资讯工具,全面提升品牌形象、产品组合、广告策略、媒介策略。从而使企业的营销运作,不只是在形式上的策略思考,更能务实的执行整合营销。务求做法(战术)能吻合想法(策略)。
企业所面临的困扰
身为企业的决策者,无法依市场动态做决策,无策略来指引做法。
有创意的促销方案在执行中,无法达到预定目标而且无法随时调整控制……上量空谈。
因为要上量,以面临竞争,利润越来越少,价格越卖越低……恶性循环。
经销商总在抱怨不赚钱而不愿推广产品……被动依从。
只求做法,而无长远的想法,即策略。
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