广告公司如何获取和维持竞争优势(doc 14页)
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点击下载一、竞争战略的一般原理与广告产业结构特征
二、在产业转换过程中如何形成竞争优势
三、广告公司的经营策略
四、维持竞争优势的关键:代理——客户关系与广告公司的团队精神
一、竞争战略的一般原理与广告产业结构特征
形成竞争战略的实质是将企业的发展与环境建立联系,其基本的思想是分析企业所在的产业结构特征和产业演变规律,从而选择和确定企业的差异化优势,因为在急剧变化的环境中,最先选择了最佳战略的公司从中受益最大。
预测产业演变过程的方法源于产品生命周期理论,基本的分析框架是迈克尔•波特的竞争理论。波特认为有五种市场力量影响企业的赢利能力,如下图。
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