外国传媒集团在中国发展现状分析(doc10)

随着中国改革与开放的加快与深化，外国传媒集团纷纷进入中国市场。这种进入可以说是全方位的，涉及几乎所有的传媒领域：包括电影、电视、广播、报刊、图书、网络等。
    在电视方面，目前已经有30个境外电视频道获准在中国有限落地。
    报刊：IDG集团的计算机系列报刊、法国阿歇特集团的时尚杂志等都以不同方式进入了中国市场。
    通讯社：路透、彭博、道琼斯及一些大的图片社都以各种方式在中国发展用户。
    我今天主要介绍世界最大的几家传媒集团在中国的发展现状。
    一、 外国传媒集团在中国的发展模式
    可以根据外国传媒集团刚开始进入中国市场时的侧重点的不同，而将他们的发展模式大致分为两种：
    一是以内容为主的发展模式：即把重点放在具有品牌优势的内容的营销上。
    二是以渠道为主的发展模式：即把重点放在自己能够控制的渠道的建设上。
    但是，这两种模式只是相对的，当这些外国传媒集团在中国的业务发展到一定阶段以后，他们最后必然要走上内容与渠道并重的发展模式上来。
    （一） 以内容为主的发展模式
    特点是：难度小，成本低，见效快，收益低，潜力小。
    这一发展模式的代表是维亚康姆， 迪斯尼也属于此类
    1、维亚康姆公司简介
    A、简况（2002年）
    总收入246亿美元
    营业利润46亿美元
    净利润7.26亿美元
    总资产900亿美元（债务200多亿美元，净资产600多亿美元）
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