媒体评估、选择及执行方案(ppt 36页)
所属分类:广告传媒
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1、媒介目标与策略的回顾
2、了解目标消费群媒体接触习惯
3、媒体评估及选择
4、媒体执行方案
5、替代方案的制定与选择
6、回应策略的达成
媒体评估、选择及执行方案内容提要:
媒介目标:
建立品牌形象、支援铺货或促销活动
知名度和理解度的建立
品牌的地区扩张、抢夺竞品消费者、维持既有消费人群
媒介策略:
媒介传播对象
在哪些区域进行投放
什么时候投放
投放多少
应该使用什么媒体载具
预算运用的优先顺序
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