从营销人到CEO的路有多远(doc 34页)
所属分类：营销培训
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资料简介：
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从营销人到CEO的路有多远内容提要：
44岁的苏茜•瑞斯•琼斯是一名非常成功的营销人。她目前是卡夫国际食品澳大利亚分公司的营销总监，还曾经担任过Esprit和耐克等公司的高级营销职位。2003年5月，琼斯面临了职业道路上的一个重要的转折–是继续营销人的职业生涯，还是去修读法律学位，为进军高级管理层做准备。戴尔澳大利亚分公司的营销总监，44岁的罗布•斯莫面临的选择也很棘手–加入一家更大的公司担任营销总监，还是进入戴尔澳大利亚分公司的高管层。“很多和我们一样的营销人都遇到了类似的问题，”琼斯说，“20多岁时是学习的阶段，30多岁时你在一步步地攀登企业阶梯，40多岁时你必须时刻问自己做每一件事情的原因。”
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不少营销人进入高管层以后遇到了许多问题。零售营销人罗斯•科尔帕特里克曾经担任澳大利亚著名百货商店葛雷氏兄弟公司(Grace Bros)的广告总监，其后担任过珠宝零售店Angus&Coote的广告和营销总监。在他37岁时，科尔帕特里克担任了旅游代理商和服务商Traveland的执行总裁。科尔帕特里克只在Traveland工作了1年，就离开公司创办了自己的广告公司Huntingdales。他说：“我爬到了企业阶梯的最高级，却发现那里跟我想象的完全不一样。我为企业作了很多工作，却得不到他们(董事会)的认同。我有很多从事营销工作的朋友，他们都遇到了同样的情况。”
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浴霸市场渐渐产生以后，在市面上出现了很多低价杂牌来争夺奥普的市场，马悦认识到人们在洗浴时非常需要安全保障，打出了“因为专业，所以安全”的口号。为了配合这个广告诉求，马悦要求杭州奥普总部在奥普的灯泡等零部件上打上了“奥普专用”的字样，使奥普浴霸以专业洗浴设备的新面貌出现在消费者眼前。安全牌果真奏效，奥普就此稳固了浴霸产品老大的地位。
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