论营销策略与广告策略的转换(ppt 17页)
所属分类:营销策略
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1、何谓品牌
2、如何寻找有效的广告策略
3、广告策略如何做到吻合营销策略
论营销策略与广告策略的转换内容提要:
传播所接触到的品牌元素:
品牌名(标准字)
logo
广告语
基本版式
色彩
广告风格
产品(包装)
……
王老吉的品牌调性描述:
总是发生在一个小康之家的温馨故事,儿童永远是主角,而且总是为得到一听王老吉想方设法--最后,无奈之余,小朋友总是灵机一动……。
……
营销目标:增加25%的销量
对应的营销手段:
1、维持或是增加现有销售网络?
2、市场再细分,增加新的品种?
3、什么都不变,只是对原有目标市挖潜。
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