某品牌冰箱的广告策略(ppt 26页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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某品牌冰箱的广告策略目录：
1、市场区隔与态势
2、无霜金王子产品广告策略
3、促销活动策略
4、预算
某品牌冰箱的广告策略内容提要：
产品核心价值：
风、直冷结合技术有效、系统的解决了无霜冰箱内食品保湿、速冻、冷冻均匀等保鲜问题，不再出现食品风干现象。
三温四控技术使冰箱可根据外部温度变化及内部食品变化随时调整工作状态，数字温控使保鲜、节能的功效更加突出。
……
广告目标：
A、使目标消费群对产品概念及核心价值有清晰认知并树立产品形象，促进购买决策的产生。
B、引发目标消费群的关注与购买倾向，建立海尔产品使用者的品牌忠诚度。
C、广泛告知产品及活动信息，有效推动销售，保持或超过去年同期销售业绩。
D、期望通过此次活动带动海尔冰箱其他系列产品的稳定销售。
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购买冰箱的消费者基本上属于理性购买，一般而言其特征为：
价格敏感度高，但对品质、功能要求也高。
购买行为趋于保守，要求实惠。
购买者为：家用冰箱更新换代者、新婚、新购房屋者。
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