广告传播效果的评估方案(ppt 26页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告传播效果的评估方案目录：
1、调查背景……3
2、调查目的……5
3、研究内容…… 6
4、研究方法……9
5、央视项目责任……12
6、客户方项目责任15
7、时间表……16
8、模型介绍 ……17
9、额外服务模式……21
10、研究费用…… …… 24
11、央视介绍见另一附件
广告传播效果的评估方案内容提要：
广告诊断：如广告是否被受众认知到？哪个版本的广告认知度高？是否能正确识别品牌？对广告内容和主要传达信息的认知程度如何？广告是否对受众起到了一定程度的说服作用？
品牌诊断：如广告是否对市场份额的提升起到了一定的效果？提升幅度如何？广告对消费者忠诚度的影响如何？广告对品牌知名度的提升效果？广告对品牌形象的提升效果？
……
广告说服效果（Buy©Test检验）
认为同类人也会看
以后还想看
值得看
增加了饮用该产品的兴趣
对该公司的感觉比以前好
愿意向别人提起广告中的信息
广告受众分类（说服者Persuaded, 卷入者Involved, 回忆者Recall, 忽略者By-Pass）
……
客户方的项目责任：
广告排期提供
广告样带提供
其他有关背景信息的介绍
确认问卷
确认到三方的执行
确认报告
进行必要的其他支持
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