某电台广告行销构想(doc 13页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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某电台广告行销构想目录：
1、理论篇
2、实战篇
某电台广告行销构想内容提要：
我们面对着并不是让人笑的出来的广告市场。广播广告，似乎已经走入了困境。电视的迅猛发展已经使广播的阵地不断被蚕食，第四媒体--因特网又向传统的所有大众媒介（报纸、广播、电视）发起了冲击。这种雪上加霜使当今的广播广告与本世纪上半叶的辉煌时代不可同日而语。就连一些广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体，再没有什么发展余地了。有些广告公司在为客户制定媒体计划时，也很少把广播包括在内，似乎广播是可以忽略不计的媒体。广告客户更是认准了电视台，甚至不惜一踯千金，在黄金时段进行豪赌，对广播却提不起一点兴趣。以某年为例全国范围内电视与广播媒体的投放比例相差了近8倍之多（某年全国各电台广播广告营业额为18亿）。根据去年上半年的统计我国广播广告的营业额比去年同期下降了20％多，而电视广告却上升了30％多。
……
为什么会出现这种反差？
在探讨这个问题时，我们不妨先回到原点，重新审视广播广告的优势，看看它是否还继续存在。那么，广播作为一种广告媒体到底有那些优势呢？
乍看起来，在几大媒体中：
电视：到达率最高，能迅速提高知名度。
杂志：分类细，针对性强
报纸：能详细说明企业和产品。
广播与它们相比好象没有什么特别的优势。
……
站在广告主的角度：
1．广告成本低，效益好。从制作费来说，制作广播广告最便宜只须几百元，而电视广告最便宜须几万元；从播出费来算，广播和电视也相差十几倍甚至几十倍。可是从效果看，据国外调查，广播的总视听率一个百分点只须电视1/3的费用。
2．针对性强，见效快。由于广播大多按听众类别来编排节目，所以客户可以根据宣传对象的不同，在相应的节目中播放广告。
3．根据各种不同的目的，可以自由的选择广告播放的时间（因为制作费便宜，直播节目多，所以可以实现）。
4．促销效果大。可以利用主持人的推荐和广播电台多年举办现场活动的经验进行促销。
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