柯达公司在胶卷市场营销战略的分析与评价(doc 19页)
所属分类：营销战略
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资料简介：
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柯达公司在胶卷市场营销战略的分析与评价目录：
一、柯达在中国市场的发展历程和业务范围……2
1、发展历程……2
2.柯达业务范围……4
二、柯达公司在中国胶卷市场的营销战略……5
1、产品组合……9
2、产品价格……9
3、产品品牌……12
4、销售渠道……12
5、促销手段……13
四、对柯达公司在中国市场的营销战略的评价……14
五、对柯达公司在中国市场发展前景的展望……16
附录：……18
参考文献：……19
柯达公司在胶卷市场营销战略的分析与评价内容提要：
发展历程：
伊斯曼柯达公司是美国一个已有百年历史的感光材料生产厂家，其历史见附录1：小档案。
柯达在中国也有很悠久的历史，自二十世纪初即与中国人民的日常生活息息相关。柯达公司让社会上不同层面的人，包括13亿中国人民，无论在任何时候、任何地方都可以照片影像留住回忆、纪录资讯和分享乐趣
柯达在中国的业务涵盖传统影像和数码影像技术。业务主要包括民用摄影、专业市场、商业系统、数码影像、电影及电视影像及医疗影像。
……
柯达在影像业居世界领导地位，为属下各业务单位提供感光产品，以满足顾客的需要。目前，柯达产品行销全球150多个国家。
民用摄影产品部
民用摄影产品部负责柯达最家喻户晓的产品和服务，包括柯达彩色胶卷、相机、相纸和冲印服务。该部门积极拓展数字式影像产品和服务，与传统摄影产品相辅相成。KodakPictureMaker是柯达发展数字式影像业务的基石，为顾客提供照片重印放大服务。
……
质量战略：
柯达的创始人乔治伊斯曼从发明第一架相机伊始，就一直把产品质量看作是“通向消费者满意的捷径”。柯达的质量观可以一分为二：一是追求硬件技术的至善至美；二是让顾客方便、满意、“人人都会用”。
在硬件技术方面，柯达投人巨大的研发经费(1995年为9．35亿美元，是中国的300多倍)在不停顿地创新。全世界感光材料业，只有柯达敢说，这一领域的所有先进技术都来自柯达。
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