消费者决策与广告策略(ppt 49页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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消费者决策与广告策略目录：
1、低度参与与消费者决策
2、低度参与决策基本知识
3、往往在无意识状态下采取行为
4、非计划购买行为
5、非计划购买产品的特点
6、广告和营销策略
7、从惯性引向多样性购买
8、群体沟通与创新扩散
9、信息搜集与决策
10、衡量外部信息搜集的方法
11、多层性态度模型
12、……
消费者决策与广告策略内容提要：
低度参与决策基本知识：
什么是低度参与
低度参与与产品分类
低度参与与生效层次
低度参与与信息传播
……
低度参与与信息处理：
低度参与消费者
往往在无意识状态下采取行为
消费者消极接受信息（信息捕捉）而非主动搜集信息（信息处理）
信息的反复暴露不会促成消费者形成品牌态度，无品牌好恶之分
……
广告和营销策略：
产品定位
以问题最小化而非期望利益最大化定位
价格
降价//赠送优惠券
商场内部刺激
优惠券//包装视觉设计//货架空间与提醒效应
分销
确保可获得，防止品牌转移可能
产品试用
免费样品//价格处理//与其他产品联合促销等
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