小天鹅集团品牌推广媒介策划(ppt 101页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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小天鹅集团品牌推广媒介策划目录：
一、品类媒体竞争分析
二、目标群体媒介接触分析
三、媒介目标（方向）
四、媒介策略（方法）
五、分阶段执行方案（方案）
六、媒体预算及分配
小天鹅集团品牌推广媒介策划内容提要：
冰箱主要品牌媒体投资季节性走势：
新飞冰箱在一月和五月是投放放高峰期，与整个冰箱市 场在五月份的投放高峰期吻合，并且有自己的投放高峰期，这说明新飞冰箱是一个竞争性很强的品牌，在抢占 同类产品市场的同时，也在注重开发自己的市场。
……
媒介运用上：
都是以电视为主，占了各品牌的百分之七十以上，尤其是新
占了百分之八十五以上。
报纸的投放较少，杂志除了伊莱克斯有少许投放以外，其他各
大品牌都没有投放。
区域市场上：
中央性媒体占了绝对的优势，各品牌主要采用全覆盖式市场
投放策略。
北京、上海、广州始终排在前列，属一级投放城市。
其余各省会城市投放较多，而二级市场，费用分配比较均衡。
容声为投放最多的城市，费用的分配相对均衡，
而其他品牌在中央媒体投放的费用却远远多于容声
……
媒介目标：
整合激活并凸现小天鹅集团的新型白色家电的企业形象；
明晰各分品牌承载并放大企业品牌的角色；
配合各产品的推广任务，组织媒体传播；
配合并推进集团以及各产品促销公关活动的进行；
进一步清晰洗衣机品牌较高的认知度，到达率65%以上；
树立冰箱、空调和洗碗机广泛的品牌知名度，到达率70%以上；
最终达成小天鹅企业形象品牌的提升和各产品销售的双赢
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