管理品牌之道--公关品牌训练分析(ppt 86页)

所属分类：公共关系

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资料简介：

管理品牌之道--公关品牌训练分析目录：
一、“The Unlimited Brand Company”
二、品牌资产
三、产品是躯体品牌是灵魂
四、音乐行销
五、The Spirit of Sales House"
六、品牌管家"是一套工具
七、品牌写真举例

管理品牌之道--公关品牌训练分析内容提要：
建立品牌的原料
消费者从我们提供的原料中建造品牌...以及所有与它们相关的经验与历史.
在重要的功能利益以外, 尚存在著决定所有忠实度与购买决策的情感层面.
……

为何如此?
许多企业乐於付高价购买品牌.
过多削价促销"教育"消费者以价格为购买基准, 削弱品牌忠实度.
通路本身开始建立自己的品牌
建立新品牌越来越难
……

周华健和张学友为什麽是"品牌" ?
知名度高
消费者对其品质认知
忠实度已存在
有特定的联想与个性存在
已与消费者建立某种独特的关系
看起来, 还有一段长路可以走下去。

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