某交易中心经营战略与整合市场推广策划(ppt 49页)
所属分类:市场推广
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1、项目背景
2、项目目标与收益
3、解决之道
4、项目商业战略定位
5、项目经营概念设计
6、整合市场攻击策略
7、附:优势介绍
某交易中心经营战略与整合市场推广策划内容提要:
目标群定位:
主力目标群(占70%):
大型书刊音像发行商
全国各地出版社驻深机构
争取目标群(占30%) :
民营图书音像发行商
外资文化出版发行机构
……
项目概念设计之:
外围环境改造
入口设置小型休闲广场:聚集和休闲功能
僻静处设置读书角:营造文化气息
入口广场雕塑:项目的标志性铭记(型如打开的书本),同时也是经营范围索引图,让路人不入大厦即知经营内容
屋顶广告招牌:彰显气势和实力
……
战略部署——全方位立体攻击:
陆军:招商会、展览会、展示中心、现场、DM宣传品等
主要任务:树立项目形象,传播项目内容,辅助项目营销手段
目的:让受众知道文化中心是深圳前所未有的商业项目,使之产生兴趣。
空军:电视、广播、报纸、网络等新闻媒体
主要任务:炒作项目概念、炒作项目前景、炒作文化经济投资的优势。
目的:引导投资者的投资思维,解决项目旧址改造带来的影响。
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