某房地产项目沟通传播策略及方案(ppt 116页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
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某房地产项目沟通传播策略及方案目录：
一、报广部分
二、夹报
三、短信
四、网络部分
五、某某灯箱
六、接触点
七、环境包装建议
八、售楼中心包装建议
某房地产项目沟通传播策略及方案内容提要：
任务：主攻目标消费群对别墅生活的向往。
解决之道：重点围绕主要产品价值点展现的别墅生活画面，刺激欲求。
创意要点：
1、加大实景的展现。
2、加大产品价值点的解析，相对缩减亲情故事的植入。
3、列出产品重要价值点，有效导读，了解更多。
4、增加京东CBD别墅利好
……
任务：主攻行业内口碑传播
解决之道：强化亲情品牌主张区隔其他品牌，利用新事件或角度深挖项目热点
内容规划建议：
硬广——传承的亲情核心形象结合别墅生活场景
软文——
１、三大品牌入主香河对片区的利好
２、亚洲人居论坛专家点评
３、京津塘第二高速开通发现京东ＣＢＤ罕有别墅生活圈
……
主攻：来到现场体验产品品质、看到生活氛围、硬件设施产生的信心。
解决之道：沿动线以亲情概念和故事牵引，增加品质感情景小品，营造园林闲适氛围。
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