营销战略的策定与媒体的选择(ppt 22页)
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一、广告市场解读
二、认识广告主的营销观念
三、区域媒体经营的战略选择
营销战略的策定与媒体的选择内容提要:
关于广告市场:
广告费接近或达到GNP的1%左右,市场低起点高速度增长已经过去;
90年代中期以来媒介的急剧扩张,形成了供过于求的局面;
近两年来,四大媒介的广告额增长低于整个行业水平,这与广告主的广告投放方式变化关系密切;
新媒介对于广告费分流也是重要的原因之一。
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