营销渠道与物流管理基础(ppt 70页)
所属分类：渠道管理
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资料简介：
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营销渠道与物流管理基础目录：
第一节 营销渠道的概述
第二节 营销渠道的环节
第三节 营销渠道的设计与成员管理
第四节 渠道冲突与控制
第五节 物流管理基础
营销渠道与物流管理基础内容提要：
美国市场营销学权威菲利普·科特勒：“营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。特征：1．起点是生产者，终点是消费者(生活消费)和用户(生产消费) 2．参与者是商品流通过程中各种类型的中间商 3．前提是商品所有权的转移
营销渠道策略：
(一)、直接渠道或间接渠道的营销策略
(二)、长渠道或短渠道的营销策略
(三)、宽渠道或窄渠道的营销策略
(四)、单一营销渠道和多营销渠道策略
(五)、传统营销渠道和垂直营销渠道策略
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