统一100重新定位及策略管理方案(ppt 33页)
所属分类：营销策略
文件大小：263 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
统一100重新定位及策略管理方案目录：
一、统一100销量状况
二、统一100与面霸120状况对比
三、重新定位的品牌核心
四、新的行销策略
统一100重新定位及策略管理方案内容提要：
曾经的统一100
品牌层面：
定位：价格虽高，只因追求最好，力争满足最挑剔消费者的方便面产品。
形象：稳重、坚持、进取的好男人，一切力求尽善尽美，凡事要求最好！
核心价值：满意（大大丰富、大大满足）
现在的统一100
产品层面
镀铝包材虽仍是最好
但已是人们常见
包装够漂亮吗？
见仁见智
相较于竞品并无优势
产品力呢？
不说面霸、大食袋，现在连超级福满多都是三包料+大面身统一100还有什么特别？
品牌层面
定位：不曾改变，但差异何在？支持点又在哪？
形象：
其实挺模糊的
形象老化是大家一致的意见
核心价值： 在产品的差异化逐渐丧失后，“满意”就变得越来越抽象。
竞争环境
外部
面霸120、康师傅大食袋（类似的产品力和更响亮的声音）
超福算一个吗？（价格优势）
内部
辣欢天、牦牛肉面、龙虾面（同档次的产品，开始成为客户推广的重点）
因此，现在的统一100已陷入重重困境——产品无差异化、形象老化、竞争激烈、资源不足…..
（尚不包括在价格、通路上存在的问题）。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
