家具专场店的非店面营销管理(doc 6页)
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传统的店面营销方式有利于家具连锁专卖店提升企业品牌、提供优质服务,但本身具有的缺点也暴露无遗,主要体现在以下三个方面:
第一、专卖店以独立的店铺提供单一品牌的产品和服务,只有当顾客对该品牌有着一定的认知程度并转化为购买欲望、主动进入专卖店时,店面营销才能够发挥作用。总体来说,专卖店只是一种被动销售方式,缺乏对于潜在消费者的主动发掘和沟通。
第二、专卖店传播乏力,宣传力度不够。传统店面营销局限于店铺,主要通过企业形象标志、条幅、店内促销等方式向顾客宣传,并且面对的消费群体较窄,角度非常单一,同时对顾客的说服力度也明显不够。
第三、专卖店营销方式单一。现代营销学讲究多角度、多方位的整合营销,传统的专卖店过分依赖店面营销而忽视其它非店面营销方式。
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