公关传播基础知识培训(ppt 21页)
所属分类:公共关系
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1.信息的传递
2.双向的交流
3.信息的共享
公关传播基础知识培训内容提要:
传播的基本要素
1.控制分析:研究传播主体(也就是“谁”的问题),即信息的来源和制作者。
2.内容分析:研究传播的内容(也就是“说了什么”的问题),即信息内容的制作方式。
3.媒介分析:研究传播的媒介(也就是“通过何种通道”的问题),即媒介的类型、功能、特点等。
4.受众分析:研究传播的对象(也就是“对谁”的问题),即公众的分类分析等。
5.效果分析:研究传播的效果(也就是五w的最后一项),即传播主体对公众的意见、态度、行为的改变程度等。
6.反馈分析:研究传播的效果如何反馈传播者,包括传播对象对传播主体的影响,以及这种影响对整个传播过程的调整(如信息内容的调整,传播渠道的调整等)。
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