管理广告、销售促进与公共关系(ppt 59页)

资料简介：

管理广告、销售促进与公共关系目录：
一，开发和管理广告计划
二，销售促进
三，公共关系

 

管理广告、销售促进与公共关系内容提要：
广告是由明确的主办人发起，通过付费的任何非人员介绍和促销其创意商品或服务的行为。
（1）任务――Mission：广告的目的是什么？
（2）资金――Money：要花多少钱？
（3）信息――Message：要传送什么信息？
（4）媒体――Media：使用什么媒体？
（5）衡量――Measurement：如何评价结果？
广告活动的有效性远比广告花费的金额更为重要。一个广告只有获得注意才能增加品牌的销售量。广告主通过下列4个步骤发展一项创造性战略：
 ①广告信息的产生；
 ②广告信息的评价和选择；
 ③广告信息的表达；
 ④广告信息的社会责任观点。

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