大红鹰品牌的营销策划(doc 51页)
所属分类：营销策划
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资料简介：
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大红鹰品牌的营销策划目录：
1、品牌联想调研：
2、品牌口号调研：
3、品牌新产品的信任程度调研
4、是否作为礼品赠送调研：
5、大红鹰重度消费者调研：
6、大红鹰产品调研：大红鹰各品牌之现状
7、产品分析—选择产品的物质理由
8、产品分析—产品满意状态
9、产品分析—产品转换原因
10、终端维护调研：
11、结论与建议：
12、…………
大红鹰品牌的营销策划内容提要：
结论与建议：
香烟品牌依然以区域强势品牌为主，部分区域强势品牌成长迅速。在市场逐步放开的情况下，大红鹰要比的不仅是自己本身的成长速度，还要比竞争对手的成长速度更快，才能迅速扩大市场份额。
市场逐步扩大，也逐步在细化。通过消费者的认知与行为看到：中华---定位于高档香烟，用于商务场合或送礼；红双喜----定位于喜庆场合；红塔山---中高档香烟，更适合中年人抽。未来将有更多的品牌和产品对香烟市场进行细分，以获得细分市场内最大的份额。
大红鹰品牌在省外尤其是郑州和沈阳的知名度有所上升，并且消费者对大红鹰的偏爱度有所增加。但省外消费者认为大红鹰适合社交场合，不适合日常抽，这也造成了消费者对大红鹰的尝试率偏低，如果能将消费者的尝试率有效得到提升，对大红鹰省外市场的成长将起很大的促进作用。
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