XX项目初步策划案(doc 43)
所属分类:营销策划
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一、宏观环境研究:
(一)、本地房地产市场环境:
1、本地人文环境:
2、本地房地产行业研究:
3、经济环境:
4、政策环境:
5、其他事项对房地产市场的影响:
(二)、本地房地产市场发展现状分析:
1、本地房地产市场开发投资现状分析:
2、本地房地产市场竞争现状分析:
(三)、本地房地产发展趋势分析:
二、项目所在地域分析:
三、客户行为分析:
(一)、消费者特征分析:
(二)、消费者心理习惯分析:
(三)、本地房地产买方市场需求特征分析:
(四)、本地房地产买方对高档社区的认知程度分析:
(五)、本地房地产买方对物业管理和物业服务的认知程度分析:
四、市场分析总结:
(一)、市场环境:
(二)、产品市场:
(三)、消费环境:
第二部分:市场定位与主题概念设定
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