医药保健品传播主题策略21法(doc 11页)
所属分类：广告传媒
文件大小：51 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
医药保健品传播主题策略21法目录：
一、亲情诱导法
二、热销/潮流造势法
三、笼络人心法
四、恐吓法
五、价格效果结合法
六、竞争上位法
七、八卦新闻法
八、新闻报道法
九、功能/症状罗列法
十一、伴侣刺激法
………………
二十一、使用体验法
医药保健品传播主题策略21法内容提要：
品牌占位法：
品牌占位式传播主题是在区隔市场的策略下通过传播主题诉求产品的独特位置，圈定特定消费群体，构筑品牌壁垒的一种传播模式，这种传播主题模式适合市场区隔和定位精准的产品在上市初期推出。品牌占位式软文传播主题切忌生硬和理论化，实践证明，通俗化、贴近消费者的语言比单纯的概念更有效。例子：通脉强肾酒——中国第一个既治“心脑血管病”又治“肾虚”的新药！通脉强肾酒。
使用体验法：
使用体验式传播主题是通过写手对产品的直接体验或间接体验，把产品的服用感受还原成传播主题，让消费者能够真实感觉产品的效果。体验式传播主题写得好，不但能激发出目标消费者的需求，还能通过文字的效果让消费者如临其境，就像真实体验过产品的疗效一样，这样的传播主题对消费者是相当有吸引力的。例子：排油素——女人肚子平了 皮肤滑了 老人排便爽了 血脂降了。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
