平面广告常用创意手法培训讲义(PPT 63页)
所属分类:广告传媒
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点击下载产品展示法
这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上,
充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、
形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,
使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推向消费者面前,
所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,
运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
突出特征法
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,
有着不可忽略的表现价值。在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,
一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,
将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,
对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。
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