饮料广告传播效果评估调查方案(ppt 26页)
所属分类：市场调查
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资料简介：
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饮料广告传播效果评估调查方案目录：
调查背景………………3
调查目的………………5
研究内容6
研究方法………………………………9
央视项目责任………………………………12
客户方项目责任………………15
时间表………………………………16
模型介绍………………17
额外服务模式………………21
研究费用………………………………24
央视介绍见另一附件
饮料广告传播效果评估调查方案内容提要：
调查内容-广告诊断：
广告认知
非提示广告认知（茶饮料广告）
提示广告认知（出示品牌示卡）与SOV
广告有效认知（在没有任何广告内容或广告示卡的提示下,被访者回忆起品牌广告内容的比例）
广告版本有效认知（对每一支广告的回忆，在没有任何广告内容或示卡的提示下,被访者回忆起的该版本广告内容）
广告版本认知（出示广告版本情节示卡后）
广告版本认知NORM值检验
广告识别
品牌识别（该广告是哪个品牌的广告）
品牌识别NORM值检验
主要传达信息识别（主要诉求点是否被受众准确认知）
主要传达信息的错误程度
广告回忆
广告内容的回忆（都记得什么）
关键情节的回忆率
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