产品战略与价格管理(ppt 56页)
所属分类:定价策略
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第一部分 产品战略
第二部分 价格管理
产品战略与价格管理内容提要:
产品的概念:
产品、服务、观念或创意
核心产品(实质产品):向顾客提供的基本利益和效用
形式产品:包装、品牌、质量、式样、特征。
附加产品:安装、送货、保证、信贷、售后服务等。
潜在产品:最终可能实现的全部附加部分和新转换部分。是产品可能演变的趋势和前景。
市场营销的经典理论:
创造价值(产品,Product)
体现价值(定价, Price)
交付价值(渠道, Place)
宣传价值(宣传,Promotion)
产品战略内容:产品组合、品牌、新产品开发、产品生命周期(PLC)。
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