中国移动营销策略分析与营销案例(ppt 46页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
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中国移动营销策略分析与营销案例目录：
1、背景介绍和目标分析
2、营销策略分析
3、营销升级案例
4、项目总结
中国移动营销策略分析与营销案例内容提要：
SWOT.优势分析
拇指争霸赛以“玩”为主线，“短信王”与“游戏王”两大系列活动，好玩有趣，容易吸引客户参与；
拇指争霸赛奖项丰富，操作简单，刺激了新用户的尝试体验，保证了活动的顺利开展。
SWOT.劣势分析
拇指争霸赛活动周期较长，积分兑换隐性大，一定程度上影响了客户参与的信心。
拇指争霸赛目标群体具有较强的特定性，活动普及面相对有限。
SWOT.机会分析
移动用户增长速度快，拇指争霸赛活动对三大基础业务具有广泛的推广作用。
年青一族的群体逐步壮大，为活动提供了良好的用户基础。
活动社会资源丰富，铺天盖地的宣传报道，为用户参与感知提供了多元渠道。
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