某酒业公司杭州消费者市场报告(doc 42页)
所属分类:消费者行为
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一、 研究背景
二、 研究目的及内容
三、 研究方法
四、 主要研究结果
五、 概念研究
某酒业公司杭州消费者市场报告内容提要:
对西湖啤酒的看法:
研究发现,被调查人对杭州第一品牌看法十分认可;在品牌的认知度、饮用习惯、购买的方便度上有无可动摇的优势,市场反映十分稳定,甚至有消费者不愿改变品牌的饮用习惯,坚持饮用西湖,73%的有继续饮用西湖的打算。人们对西湖的印象中,本地地域风情浓郁,无论是“西湖有女人味”,还是“用西湖的虎跑水”,“西湖是本地的啤酒”等;
西湖啤酒给人实惠、购买方便的印象,有一股正“壮年”的感觉。充分体现出西湖啤酒的价格贴近大众,渠道网点齐全到位,市场领跑者的风范展现无疑。杭州区域市场驾轻就熟,游刃有余,一统天下的格局。
但身边的事务更容易被遗忘,熟知的东西往往被忽略。西啤的很多信息被消费者认同,但更多信息在熟视无睹中被淡薄,例如新包装(专用瓶620ml)的改动没有引起更多的注意认可,新西啤640ml(零售单价2元)的投放未能大幅度的占领市场,西湖的品牌的导向没能有效的挖掘
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