有效营销沟通整合的方法和目的(ppt 24页)
所属分类：整合营销
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资料简介：
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有效营销沟通整合的方法和目的目录：
一、引言
二、营销观念及营销管理
三、整合营销的含义、目标
四、营销沟通整合
五、整合营销传播的工具和方法
六、整合营销沟通的七层次法
七、案例分析
有效营销沟通整合的方法和目的内容提要：
随着科学技术的不断进步和全球经济一体化的发展趋势，企业在地域和文化上的差距大大缩短，销售市场和供应来源的范围急剧扩大。能取胜的公司应建立最有效的全球业务网络，在领先能动地运用技术、材料、设备和新的组织和营销方法的同时，企业最终认识到在它的所有活动中，“顾客导向和驱使”是最重要的。如果公司能从产品和推销哲学转向顾客和营销哲学，那么，它们将更具有竞争力。
整合营销包含两方面的含义：
首先，各种营销职能---- 推销人员、广告、产品管理、营销调研等等必须彼此协调。这些市场营销智能必须能从顾客的观点出发彼此协调；
第二，营销部门必须与公司其他部门很好协调。当市场营销只有一个部门时，是难于开展工作的；只有当所有的员工都重视他们在使顾客满意上所起的影响作用时才能开展工作。
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