广告策划的标准模式(doc 49页)
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第一部分:市场分析
第二部分:广告策略
第三部分:广告计划
第四分部:广告活动的效果预测和监控
广告策划的标准模式内容提要:
竞争者状况
第一集团军:乐百氏、娃哈哈、康师傅等,他们是领先品牌;第二集团军:怡宝、小黑子、获特满,他们是强势品牌;其他40余种水饮料相对来说是弱势品牌。
在武汉市各种销售场所市场占有率综合排名前三名是:
第一名康师傅30.64%
第二名乐百氏28.56%
第三名娃哈哈15.74%
特点:品牌知名度高,企业实力强大,广告投入大,其中乐百氏既生产纯净水又生产矿泉水,既靠纯净水低成本赚钱,又靠矿泉水树形象从长计议。乐百氏、娃哈哈、农夫山泉相继在武汉抢滩登陆建分厂,实施本地化战略,降低成本,强化竞争力。
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