某茶饮料西安地区媒体策划书(ppt 30页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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某茶饮料西安地区媒体策划书目录：
一、目标群体界定及其媒介接触习惯
二、媒体目标和策略组合
（一）媒介目标
（二）策略组合
三、排期与说明
某茶饮料西安地区媒体策划书内容提要：
1、媒介目标
配合统一品牌与营销目标，结合品类销售峰线的变化，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；
针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；
配合并推进公关促销活动的进行。
媒体传送量：
GRP：2000
REACH1+：70%
EFFECTIVE REACH3+：50%
2、媒体选择
我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。
这些模型的建立基于：
中国市场与媒体研究（CMMS）软件
央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)
IMI消费行为与生活形态年鉴
陕西省城调队监测数据
以及麦道公司：
立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究
糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验
汲取境外最新媒介作业理论
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