扫描营销环境管理分析(doc 62页)

资料简介：

扫描营销环境管理分析目录：
一、企业微观环境
二、对主要宏观环境因素的辨认和反应
三、消费者主义运动

 

扫描营销环境管理分析内容提要：
营销中间商（Marketing Intermediaries）：
         帮助公司促销、销售和分销产品到最终用户的公司，包括批发零售企业（reselling firms）、物流企业 (physical distribution firms)、营销服务代理机构 (marketing services agencies)（如广告企业，咨询机构，律师会计事务所等）和金融中间机构 (financial intermediaries)（银行，信贷机构，保险机构等）。
公众（Public）：任何对组织有实际或潜在兴趣、或对组织实现        目标的能力有影响的群体。
（1）金融公众（financial publics）：指银行，投资公司，股东等，他们影响企业的获得资金的能力。
（2）媒体公众（media publics）：指电视，报纸，杂志，广播等传递信息的大众媒体。
（3）政府公众（government publics） ：指对企业的经营活动有相当影响的有关政府机构。这些机构就产品的安全性，广告的真实性等方面进行监督。
（4）市民团体（citizen-action publics）：指消费者组织，环境保护组织，少数民族团体等市民团
（5）地方公众（local publics）：指企业当地的居民和社区团体和地方政府。
（6）一般公众（general publics）：企业需要知道一般公众对其产品和活动的态度，企业在一般公众中的形象直接影响到他们是否购买本企业的产品。
（7）内部公众（internal publics）：包括企业内部的所有员工。因为在许多情况下企业的形象是靠企业的员工传达给外部顾客的。特别是在服务性企业。

..............................

上一篇：营销组织结构设计简介(ppt 53页)

下一篇：某电子公司八大失误及对策(doc 4页)

营销管理项目培训资料(doc 45页)

OKCT竞争营销四步法培训(ppt 113页)

市场营销学培训课程笔记与复习要点(doc 36页)

现代企业市场营销管理培训教程(ppt 267页)

客服管理培训基础知识(ppt 86页)

罗兰贝格整合营销内部培训(ppt 101页)