营销渠道策略讲义(ppt 31页)
所属分类：渠道管理
文件大小：122 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
营销渠道策略讲义目录：
第一节 营销渠道的性质
一、营销渠道的含义
二、营销渠道的类型
第二节 营销渠道的选择和管理
一、影响渠道选择的因素
二、渠道管理
第三节 营销渠道模式
一、松散型分销模式（传统渠道模式）
二、垂直分销渠道（纵向联合系统）
营销渠道策略讲义内容提要：
营销渠道的含义
营销渠道又叫分销渠道、销售渠道、渠道、通路、分配路线等。
指产品从生产者向消费者转移过程中，由一系列机构所组成的途径和通道网络，即所经过的路线、方式和环节。
1、营销渠道是一个网络。
2、营销渠道由一系列成员构成
（1）商流
（2）物流（实物流）
（3）货币流
（4）信息流
（5）促销流
营销渠道的具体功能：收集信息、促销、谈判、订货、承担风险、融资、商品所有权转移等功能。
3、营销渠道正常运作需要建立一定的机制。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
