广告投放市场效果评估报告(doc 22页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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广告投放市场效果评估报告目录：
一．本次被调查人员家庭特征：
二．本次调查市场数据
三．XX前期广告投放评估
四．XX第二期广告投放建议
五．结论
六．本次调查评估
广告投放市场效果评估报告内容提要：
非相关性的广告投入只有东风汽车报、十堰电视台综合频道和十堰电视台新闻频道的回报值大于1，公交车车贴广告的回报值接近1，其他的媒体广告投入明显体现出投入偏差。虽然东风汽车报不是定向市场的首选媒体，它出现回报值大于1最大的可能性是广告投放的媒体栏目是很合理的。 通过非线性相关性分析，我们将得出更为精确的广告投放回报情况。
由于十堰晚报、十堰电视台综合频道广告投放对其他媒体产生了巨大的遮蔽效应，因此，我们假定十堰晚报、十堰电视台综合频道和十堰电视台新闻频道是必须投入广告的媒体时，这三个媒体的预期广告投放效果将达到XX前期所有媒体广告回报的88％，也就是说仅用前期广告投入的51％即可以达到XX前期所有广告投入的所有回报。在不考虑广告其他效应的情况下，XX前期媒体组合广告投放有49％、金额达49752.64元的资金被无效利用。
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