营销管理会议营销手册(doc9).

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资料简介：

会议营销的傻瓜手册
一、市场调查
市场调查是社区活动中必不可少的重要一环，通过市场调查，我们可以充分了解所

做社区的基本情况，如目标人群的数量、特征、消费能力、病情特征等，详细调查

内容见调查表格。
一、市场调查中应该注意的事项
1、目的性：任何一个调查一定要有一个鲜明的目的性，没有目的性的调查是不会

有结果的，在分析中就不会对针对性较强的问题得出结论。
2、针对性：调查内容一定要有针对性，不能眉毛胡子一把抓，一个问卷尽可能做

到只针对一个问题，其他问题不管重要程度如何，同此次调查没有关系的，就不要

去问，需要的，再做一次调查。
3、简洁性：无论从内容还是在问题的设计上一定要注意简洁性问题，做到精、细

有度，而且题目一定要简单明了，尽量不出现长句，不能让被调查的人产生一种模

愣两可的认识和应付了事的想法。
4、盲目性：不是说我们要盲目，而是让被调查者有一种盲目性，只有这样调查得

出的结论才有可比性，可以以广告公司或是电视台工作人员的名义进行。
5、随机性：对于被调查内容最好不要做任何暗示或是引导，充分挖掘调查对象对

于调查内容的真实印象。
二、市场调查中人的选择
1、调查人的选择：
（1）有亲和力
（2）形象要好
（3）最好是女性

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