市场结构与企业营销知识行为(ppt 50页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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市场结构与企业营销知识行为目录：
第一节 完全竞争市场
一、市场结构划分的依据
二、完全竞争市场特征
三、要点
四、短期利润的最大化的一般原则
五、完全竞争厂商的短期均衡
六、是否停产的决策
七、长期经营的标准
第二节 垄断市场
第三节 寡头市场和垄断竞争市场
市场结构与企业营销知识行为内容提要：
市场价格为P1时，价格远远高于平均成本，即使是最差的企业，也能赢利。这就吸引许多企业进入，扩大了总供给，供给曲线外移，市场价格为P2时,价格等于平均成本，老企业既不退出，新企业也不进入，企业以最优规模生产，行业达到某种均衡，市场价格为P3时,价格远远低于平均成本，即使是最好的企业，也要亏损。这使许多企业选择退出，减少了总供给，供给曲线内移。
生产多种产品的企业，根据产品性质的不同，降价策略影响不同。
（1）互补品，一种商品价格下降会引起两种产品的需求量增加，利润可能增加。
（2）替代品，一种商品的价格下降，会引起其它产品的需求量减少，利润不一定增加。
价格歧视的结论：
1、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略
2、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客
3、价格歧视可以增进社会福利
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