百事可乐消费行为态度分析(ppt 61页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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百事可乐消费行为态度分析目录：
一、饮料总体分析
二、碳酸饮料口味分析消费量
三、碳酸饮料口味分析消费者概况
四、碳酸饮料口味分析(最近使用情况)
五、可乐品牌分析消费量
六、橙味品牌分析消费量
七、柠檬品牌分析消费量
百事可乐消费行为态度分析内容提要:
调查目的(1)
取得饮料市场的整体概况
估算胃口占有率
寻找种类，口味及各主要品牌特征
进一步考查由于饮料类型及主要品牌引起饮用的场合
饮用者
饮料名
消费者在何时，何地饮用
消费者为何饮用
进一步探讨品牌的分类情况，被接纳程度及忠诚度
评估所做的购买决定受儿童的影响
了解趋向
碳酸饮料增量的机会点
碳酸饮料较高的渗透率赋予促进消费频率的机会
儿童，青少年和年青人(8-30)
更多口味
相关饮用场合(家庭，即饮和路上)
相关食物(用餐和零食)
橙味和柠檬味可进一步提高渗透率(各个层面)
提高成年人对碳酸饮料/品牌的偏好和相关性(30+)
作为重要消费者和购买者
继续提高对儿童，青少年的品牌偏好和相关性(8-19)
作为主要消费者和对其他购买者的影响
尽快建立七喜品牌偏好，拉大百事，美年达与对手的距离
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