数据化的媒介营销(ppt 49页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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数据化的媒介营销目录：
一、大众媒体碎片化
二、大众消费碎片化
三、消費快速增长刺激广告投放
四、经济起飞和城市公交的发展
五、为什么研究收视率
六、电视媒体的评估工具
七、印刷媒体评估
八、户外媒体评估
九、交通媒体的本质
十、公交人口的经济学分析
十一、该如何有效地抓住目标人群
十二、电视媒体的评估工具
十三、收视率是怎么得到的？
十四、收视监测仪与日记式监测相比
十五、收视点成本和千人成本
十六、质的评估
十七、………………………………
数据化的媒介营销内容提要：
传输方式：通过无线发射、地面接收的方法传播，可在移动载体中收看电视画面
表现形式：声光电的表现形式丰富和电视别无二致
商业模式：同电视，都为内容+广告
受众规模：基础庞大，城市中75%以上的市民
受众结构：受众更倾向于高学历高收入的工作群体，他们消费着最主流的市场产品
传播效率：高到达率低成本的优质媒体，几乎等同于电视，远远高于传统户外媒体
收视率研究意义——建立行业标准 促进高效投放
新媒体有史以来第一次引入科学严谨的精准化评估方法，建立行业标准，开创行业先河，推动媒体向主流化发展；
为了保持新媒体在市场存活，连续性数据体系搭建完成，形成行业货币，促进新媒体行业深化发展；
让移动电视和传统电视在同一个标准下公正比较，从按时间购买改为按收视点购买，让广告投放更精准；
可以帮助广告主可以实现广告事前事后效果评估；
可以帮助广告主可以节省大量广告成本，提高回报率；
可以帮助广告公司重新审视电视广告投放策略，使传统电视和移动电视有机互补，更有效的提供广告策略。
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