电视广告媒体数据应用课程(ppt 53页)
所属分类:广告传媒
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一、中国媒体数据的种类
1、电视观众测量
2、广告投放监测
3、市场与媒体调查
二、数据的应用范畴
1、寻找机会
2、节目分析
3、定价指标
4、业绩评估
三、常见的误区
1、逃避现实
2、买而不用
3、不求甚解
4、大海捞针
四、总结
电视广告媒体数据应用课程内容提要:
电视观众测量
两种主要方法:
日记法 (Diary)
个人监测仪 (People Meter)
电视观众测量:日记法
以问卷形式收集样本收视资料
每15分钟为单位
资料是受访者回忆出来的
并不代表样本户的真实收视习惯
资料每星期收集处理
电视观众测量:个人监测仪
通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料
以1分钟为单位
资料被监测仪记录
需要样本户的配合才能获得个人的收视数据
资料可每天收集处理,视乎调研公司的规定
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