整合营销传播计划定义(ppt 46页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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整合营销传播计划定义目录：
一、营销(marketing)的定义：
二、营销的目的
三、达成双方交换的目标
四、营销的组合(marketing mix)
整合营销传播计划定义内容提要：
生产导向(production orientation)…1950
当需求大于供给或缺乏市场竞争时 或企业主过度沉迷于本身的技术能力与产品质量 变容易产生『生产导向』理念
销售导向(sales orientation)…1960
在销售的理念下 利润的创造不是透过顾客需求的满足 而是产品的销售 在这个理念下 容易导致夸大不实的广告 干扰消费者
营销导向(marketing orientation)…1970
重视顾客的需求与满足感 强调顾客至上 服务顾客已经不只是营销部门的事 而是公司所有部门与员工的责任
市场导向(market orientation)
市场导向的着眼点在市场 注重市场相关讯息的收集 并强调跨部门
或职能的协调与整合 以便为顾客创造价值
关系营销(relationship marketing)
利用多元化 个人化的沟通方式 和个别的消费者发展长期互惠的联
络网络
社会营销导向(societal marketing orientation)…1980
再满足顾客与赚取利润的同时 企业应该维护整体社会与自然环境的长远利益
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