市场零售管理推广方案(doc 9页)
所属分类：市场推广
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资料简介：
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市场零售管理推广方案目录：
一、背景篇
1、我们的公司
2、我们的理念
3、我们的OTC产品
4、我们的市场
5、我们的发展
市场零售管理推广方案内容提要：
样板店：样板店基本要素为联合店招，立地展架，专柜，挂牌，插签，挂签，挂钟等药店必备用品，以及禁止陈列摆放其他厂家的POP物品的限制。其余如灯箱，橱窗需视成本尽量争取样板店应是店堂面积为中等规模，与我方合作态度良好，所处地位置优越的零售药店。正在装修打算的药店更为理想，样板店将成为宣传公司企业形象强有力的窗口，我方员工将了解陈列及品牌展示的最佳效果，样板店亦将借助公司形象的知名度提升在消费者心中的形象，增加消费者对其的信心。
样板店将在我方专业人员的帮助下，形成更利其业务发展的销售环境，联合店招：联合店招必需是户外灯箱形式，其朝向应是人流最为密集的方向，而其面积亦应足够引起注意。在店招设计中，我方的商标必须占总面积的1/2，室内灯箱：室内灯箱作为店内的一种品牌展示机会，无疑更具针对性，但现阶段成本偏高。我方业务人员应确保投资的室内灯箱处于最佳位置，使所要传达的信息迅速有效地到达目标消费者。鉴于通常室内灯箱面积有限，灯箱内容应为我方具体产品为宜。
印刷宣传品，印刷宣传品作为成本低廉，形式灵活，受场地条件影响较少的品牌展示形式，应在零售药店（特别是二三线地区的零售药店）中普遍使用，大量使用印刷宣传品之前，应了解当地有关管理规定，以免引起不必要的麻烦，酥油印刷宣传品必须随时保持清洁完好，对于过时或残损的印刷选品应及时撤换，招贴画必须牢固粘贴在平整之处，条件允许时集中使用可造成更大视觉冲击力，挂旗不宜挂得过于松垮，数量应适当，避免给人杂乱的重复的印象。
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