某年珠江帝景营销推广方案(ppt 26页)
所属分类：市场推广
文件大小：342 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
某年珠江帝景营销推广方案目录：
一、前言
1、发展节奏
2、总体策略
3、产品形象
4、市场形象
二、专题部分
1、产品
2、销售
3、价格
4、推广主题
5、推广模式
6、营销模式
7、营销费用
8、产品包装
9、广告表现
三、计划部分
1、产品
2、销售
3、主题
4、活动
5、媒介计划
6、舆论
某年珠江帝景营销推广方案内容提要：
工程形象是基础和先决条件，价格策略和销售技巧是根本，推广策略是关键以产品和事件为中心，铺排推广节奏、销售节点和促销措施把握立面完工、会所开放、欧洲风情商业走廊完成开街和园林落成几个节点，合理定价，完善销售渠道，整合资源，加强推广，制造销售高潮单一主题传播，重点突破，不求面面俱到，制造行业和市场影响力。
90万平米欧洲城→集成社区→集成生活随着项目的发展，90万平米欧洲城作为项目的推广主题实际上已经不再适合，而且，仅就结果来看，这个主题并没有取得应有的成绩。因此，在整体项目工程形象有所推进的情况下，需要引进集成社区这一概念，以延续前面的规模优势，注入生活品质，并随着入住的来临，明确集成生活概念，强调人性互动。
边缘项目→主流项目通过2003年秋季以来对于项目的重新包装和商业部分的开盘，珠江帝景前期的边缘和滞销形象已经得到了一定的改善，加之合生创展集团在北京的影响力日益提高，珠江帝景的市场形象也得到了一定的提高，现在基本上处于主流与边缘之间，需要进一步的提升。
存在问题我项目多为大户型，同等规格的格局面积要远远大于周边的竞争项目和主流市场的需求，具有一定的舒适性和可持续发展性，但是，消费压力过大精装修部分规格不高，不太易于满足北京市场对于装修的需求户型种类较少，产品同质化较严重欧式风格是一面双刃剑，不易于把握，并易于引起反感。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
