某品牌啤酒上市推广策划案(ppt 47页)
所属分类:市场推广
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一、 竞争环境
二、 企业资源
三、 消费需求
四、 竞品传播
五、 广告定位
六、 传播策略
6.1创意表现
6.2行销活动
6.3媒介计划
某品牌啤酒上市推广策划案内容提要:
青啤系列啤酒在马鞍山市场占据绝对的市场分额,但在中高档市场没有优势
青啤系列啤酒在巢湖市场的市场占有率非常低,在中高档中几乎为零
结论:在中高档市场加强市场营销力度,在巢湖地区应重点加强整体市场的开发力度
竞争策略:
依托差异化的产品策略进行市场区域的逐步扩张
借助百年华诞,导入全新高端产品,展开进攻性竞争
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