某公司市场调查与营销活动(ppt 85页)
所属分类:市场调查
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连结模型消费者对产品各种属性应达到的水平都作出了规定,只有各种属性都达到规定水平时,该产品才会被接受,若有一种属性未达到规定水平,则不接受。
重点模型在产品属性中,消费者只对其中一种或几种属性感兴趣,只要这一种或几种水平达到或超过要求就会被接受,其它属性的优劣不加考虑。
排序模型消费者先将产品的各种属性按自己认为的重要性加以排序,然后按照顺序比较不同品牌各种属性的优劣,不断淘汰,直到找出消费者的最优产品。
研究人员调查了1000名护士,发现每星期喝酒3—5次的人的心脏病的发病率低于每星期喝酒3次以下的,因而指出:适量饮酒有利于妇女的心脏。
目的:发现市场机会,探索消费者需求了解消费者对产品的态度及评论。
方法:消费者座谈会或深度访谈。
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